푸마코리아는 2008년 1월 1일부터 독일 PUMA 社의 자회사인 한국 현지 법인으로서 스포츠 라이프스타일 브랜드‘PUMA’의 한국 내 영업을 개시했다.

150여개의 매장으로 영업을 시작한 푸마코리아는 국내 사업을 위해 1년전인 2007년 1월에 이미 한국 법인을 설립하고, 한국 시장에 대한 철저한 시장 조사 및 한국 소비자들을 위한 제품 제작을 진행해 왔으며 국내외의 유능한 임직원들을 채용하여 푸마코리아로서의 직진출을 위한 만반의 준비를 갖추어 왔다.

푸마코리아의 한국 내 영업 초기 단계에서 “푸마가 현지법인으로 한국에 직진출을 하게된 이유는 전통적인 스포츠브랜드와는 차별화된 푸마만의 감각을 본격적인 소비자 커뮤니케이션을 통해 국내 고객에게 전달하고 한국 소비자들의 취향을 보다 가까이에서 파악하고 대응하기 위한 것”이라고 밝히면서 “푸마는 트렌드를 선도하는 글로벌 브랜드로서의 제품 정책과 브랜드 이미지를 전세계 시장에 일관되게 선보이고 있으며 한국 고객들에게도 푸마코리아를 통해 푸마의 글로벌 스포츠 라이프스타일 브랜드 가치와 경험을 전달할 수 있을 것으로 예상한다.”고 포부를 밝혔다.

본격적인 브랜드 커뮤니케이션과 동시에 축구, 골프, 러닝, 모터스포츠를 기본으로 한 푸마코리아의 공격적인 스포츠 마케팅도 강화되었다. 푸마의 스포츠 스폰서 활동은 지원 구단이나 선수의 단기적 성적만을 고려한 지원이 아니라 구단, 선수와 함께 성장하는 전략을 바탕으로 한다. 2002년 월드컵경기 이전부터 안정환 선수를 꾸준히 지원해 온 것이나, 홍명보 코치의 축구교실, 자선축구경기 지원 또한 ‘함께 성장하는’ 푸마의 전략을 보여주는 사례이며, 이러한 스포츠 마케팅은 푸마 코리아 설립과 함께 더욱 전폭적인 투자가 진행될 것으로 보여진다.

독일 본사의 요헨 자이츠 (Jochen Zeitz) 회장은 푸마코리아 설립을 통한 푸마 재런칭에 대해 “대부분의 패션 브랜드는 아시아 시장에서의 폭발적인 성장을 예측하고 있고 그 중에서도 중국을 가장 거대한 마켓으로 고려하고 있다. 하지만 푸마는 스포츠 라이프스타일 제품에 대한 많은 수요와 함께 높은 소비자 수준과 이해도라는 측면에서 한국은 중요한 역할을 하고있다.

푸마 본사에서 한국에 직접 자회사를 설립하고 전폭적인 투자를 결정한 이유도 여기에 있다.“고 밝혔다.

자이츠 회장은 또한 “한국시장에서 푸마가 가장 매력적인 스포츠 라이프스타일 브랜드로 인식될 수 있다면 전세계 어느 시장에서도 성공할 수 있다고 판단할 수 있을 만큼 한국은 향후 푸마의 글로벌 비즈니스에 있어 가장 중요한 시장이 될 것“이라며 국내 고객들의 스포츠 라이프스타일에 대한 세련되고 민감한 취향을 높게 평가하였다.

2008년 이후로 지난 4년동안 푸마코리아는 지속적인 성장을 통해 약 3000 여개의 매장을 오픈하여 운영중에 있다.